どの色でもきれい: バスケットボールの女性がスタイルのルールを作る

女子バスケットボールの選手たちは、自分の好きなようにスタイリングできます。彼らの選択は儲かる可能性もあります。

クレジット...ビデオ: Gabriella Angotti-Jones

による支援

友達にストーリーを送信する

定期購読者にはギフト記事が 10 件あります毎月与えること。あなたが共有したものは誰でも読むことができます。

レミー・トゥーミン、アラニス・テムズ著

エンジェル・リースは自分自身を「ピンク色の女の子」だと考えています。

ピンクのネイル、ピンクのヘアゴム、ピンクの靴、そして時には「まつげに少しピンクが入っている」こともあるリースさんは、バスケットボールの試合前に付けるまつげエクステについて語った。「全部ピンク色だよ。」

メリーランド州の女子バスケットボールチームで大活躍したシーズンを経て、5月にルイジアナ州立大学に転校したリースにとって、それはすべて試合前の日課の一部だ。リースはコートに立つ前に、リップグロスを塗って、エッジ（髪の生え際）にジェルを塗り、飛び散りを防ぐ。

「おばあちゃんはいつも、『誰にもあなたのメイクに汗をかかせてはいけない』と強調していました」とリースさんは言う。

リースのゲームでの容姿への献身は、プレイスタイルと同じくらい彼女が誰であるかを表しています。女子バスケットボールの選手たちは、ジェル状のエッジなど、黒人やラテン系の文化で人気のあるスタイルタッチを自由に使用しています。これは、アスリートが歴史的に大衆市場の理想に合わせるように圧力をかけられてきたこのスポーツにおける進歩であり、長い間異性愛者の白人女性に利益をもたらしてきたと言う人もいる。リースは黒人です。

しかし、大学スポーツにおける名前、イメージ、肖像権の取引の導入と女子プロバスケットボールへのマーケティング資金の流入により、女子選手たちの華やかな決断にはさらに多額の賭けが加わった。十数人の大学選手やプロ選手とのインタビューで、女性たちは外見を通じて自分自身を表現する方法についての決定がどのように変化しているかについて語った。

「NILのことが始まるまで、実際にプレッシャーを感じたことはなかった」とリース氏は語った。リース氏の支持契約には、エクスフィニティ、アマゾン、ウイングストップ、ワシントンDC地域のスーパーマーケットチェーンなどが含まれる。

スタンフォード大のフォワード、キャメロン・ブリンクは通常、試合に向かう前にコンシーラー、眉毛ジェル、マスカラ、そしておそらく少し頬紅を塗るが、彼女は試合中に修正するという考えを嘲笑した。「プレーしていたときの私はこんな感じだった。これからもこのまま生きていくつもりだ」と彼女は語った。

彼女のショットブロッキングは、スタンフォード大が2022年のファイナル4に進む上で重要な要素となったが、チームは323万人のテレビ視聴者の前でコネチカットに敗れたが、これは前シーズンと比べて19％増加し、コロナウイルス流行前の2019年と比べて49％増加した。パンデミック。しかし、ソーシャルメディア上でブリンクをフォローするファン層も拡大している。彼女はメイクアップのチュートリアルを投稿していますが、メイクアップをアートとして捉えているため、それが大好きです。「本当にリラックスできます」と彼女は言いました。 BrinkはThirdLove、Visible Mobile、エナジードリンクのCelius、Portland Gearと契約を結んでいる。

彼女は、インスタグラムで20万3,000人、TikTokで6万2,800人という自分のフォロワーが増えたのは、少なくとも部分的には「私が女性らしくあること、女性らしい服装をするという役割を果たしているから」だと認めた。

白人のブリンクさんは、「私には特定の見た目をしなければならないというプレッシャーがある」と語った。「時には、心配せずに外に出てスポーツをするのが新鮮です。」

昨年、NCAAは規則を変更し、大学アスリートがマーケティング契約で名前、画像、肖像から利益を得られるようにした。マーケティング会社オープンドースによると、女子大学バスケットボール選手はフットボール以外のあらゆるスポーツでもすぐにアスリートを上回り始めたという。コネチカット州の白人ペイジ・バッカーズは推定100万ドルでゲータレードと契約した。

Opendorseの共同創設者であるBlake Lawrence氏は、女子大学バスケットボール選手がNIL市場で男子選手を上回っているのは、その外見による差別化が部分的に理由であると述べた。

「彼らはコンテンツを作ることに意欲的で、コート上、トラック上、芝生の上にいる間、追いかけたり応援したくなるキャラクターを喜んで作ります」とローレンス氏は語った。「それは髪型の変更によるものかもしれないし、メイクの変更によるものかもしれないし、現場に持ち込むアクセサリーによるものかもしれない。」

しかし、それには伝統的な魅力の概念に合わせなければならないという大きなプレッシャーがかかり、大学バスケットボールに新たな競争の層が加わります。

「自分を他の人と比べるのは、ああ、この子は本当にきれいだ、ああ、彼女は本当にきれいに見える、それは難しいことだ」とオクラホマ大のガード、ケルビー・ワシントンは語った。

ワシントンは試合前の日課の一部として香水をスプレーするのが好きで（ジミーチュウがお気に入り）、まつげエクステの費用も払っており、1セットあたり130ドル以上かかることもあります。

「誰もが人間です」と、自分と他人を比べてしまう衝動について彼女は語った。「口に出して言うかどうかに関わらず、そういった感情は誰にでもあります。」

大学やWNBAの試合のテレビ視聴率は上昇しており、スポーツ界で最も声を上げ、目立つ社会正義活動家の一人である選手たちの知名度は爆発的に高まっている。

アリゾナ州立大学のスポーツ史家であるビクトリア・ジャクソンは、その爆発の中で、選手たちが世代交代、規範の再構築を推進していると見ている。ジャクソン氏は、「アスリート自身が、女性アスリートであることが何を意味するのか、女性アスリートとしてどのようなパフォーマンスを行うことが許容されるのかという歴史的な考えに反発している」と述べ、WNBAがその「良い例」であると付け加えた。

マサチューセッツ大学アマースト校のスポーツマネジメント准教授で元大学バスケットボール選手のネフェルティティ・A・ウォーカー氏は、選手たちは必ずしも通常の基準に適合しなければならないと感じているわけではないと語った。

「あなたたちが見ているのは間違いなく今アスリートたちだ。大学スポーツ界で見てきた変化のせいで、みんなプライドナイトをしたり、同性婚が始まったりしている。これまでの人生で起きたこれらすべての変化は、大丈夫かもしれないという合図だ」自分たちのジェンダーを別の方法で表現するためです」と彼女は語った。

コート上ではそれが真実かもしれないが、スポーツ・イラストレイテッドの最近の水着版は、マーケティングにおいて重要な要素となり得る性的魅力について狭い見方をしていることを示唆した。この雑誌には、ビキニや切り抜きのあるワンピース水着を着た5人のWNBA選手が掲載されていた。

コネチカット・サン紙のオールスターガード、コートニー・ウィリアムズ氏はツイッターで、スポーツブラとだぶだぶのショーツを着た選手が映っていれば撮影はもっと良かったと述べた。「セクシーに見える方法は一つだけではありません。将来的にはそれを活用できるようになればと思っています」と彼女は語った。

ジョンケル・ジョーンズは、2021年のWNBAの最も価値のある選手だった。「女性らしさとは何か、あるいはそれが『こうあるべき』という通常の固定観念に当てはまらないと、チャンスを失うことになる」とジョーンズは2020年8月のツイッター投稿で述べた。「女性は男性よりもはるかに市場価値が高くなければなりません。」

WNBA選手の基本給は最高約23万ドルで、NBAの大富豪選手に比べて収入がはるかに少ないため、マーケティング資金の重要性はさらに高まっている。 WNBAには選手のマーケティング契約に費やさなければならない100万ドルのプールがあり、各チームは選手のマーケティング契約に年間5万ドルから10万ドルを費やさなければならない。未使用の金額は、最低金額に加えて次のシーズンに繰り越されます。

リーグは、マーケティング活動に参加する選手を、コート上でのパフォーマンス、アクティブなファンベースを持つ確立された個人ブランド、遠征やリーグイベントへの参加意欲など、さまざまな要素に基づいて選出していると述べた。

「身体についての考えは、アスリートの身体に最もはっきりと現れます。有害な考えもあれば、肯定的な考えもあるのです」とジャクソン氏は語った。「これは、アイデアのパッケージ化と販売の方法によっては、ここが紛争の空間でもあり、害の空間でもある可能性があるということです。」

ティファニー・ミッチェルは、コートを走るときにポニーテールの揺れを感じるのが好きです。

黒人のミッチェルは、2012年から2016年にかけて『サウスカロライナ』に出演して以来、髪を腰よりも長い三つ編みスタイルにすることが多かった。この種の保護的なヘアスタイリングにより、再スタイリングの間隔を長くすることができ、試合中の切れ毛を防ぐことができる。 WNBAのインディアナ・フィーバーのシーズン。

彼女がオーストラリアの女子プロチーム、メルボルン・ブーマーズと対戦していた12月のWNBAオフシーズン中に、その揺れる三つ編みが問題になった。スポーツの統括団体であるバスケットボール・オーストラリアは、リーグの選手たちは髪を後ろで束ねるか、上に束ねなければならなかったが、その方針はすでに効力を失ったFIBAの規則によるものだと誤って主張した。ブーマーズの名簿にわずか3人しかいない黒人選手のうちの1人であるミッチェルは、他の国際大会で髪を変える必要がなかったので、標的にされていると感じた。バスケットボール・オーストラリアは後に謝罪し、「差別的」政策と呼ばれるものを撤回した。

「彼らは、スポーツ選手はおろか、黒人女性がどんな経験をするのか全く分かっていない」とミッチェル氏は語った。「だから、このリーグには私よりも前にも三つ編みをしていた選手がいたのに、それが問題になったことは一度もなかったので、私が彼らの注意を引いたことで無知を批判したのだと思います。」

小学 5 年生のとき、デジャ・ケリーの母親は彼女に特徴的な髪型を作るよう勧めました。

「彼女はそれを『DI do』と呼ぶでしょう。DIをやりたいなら、DIをプレイしているように見えなければなりません」とケリーは語った。

彼女は、自分の好みのヘアスタイルとして、後ろになでたポニーテールまたはお団子ヘアを採用しました。昨シーズン、ノースカロライナ大学チャペルヒル校の得点王として活躍した彼女の今の魅力的なルーティン（まつげエクステ、タイトなお団子ヘア、細かいエッジ）は「私のパフォーマンスに影響を与えたことは一度もありません」。ケリーはダンキン、ビーツ・バイ・ドレー、フォーエバー21、スポーツドリンクのバーコードなどとスポンサー契約を結んでいる。

「私にとって、見た目が良いときは気分も良く、プレーも良いのです」とケリーは語った。「それは私がいつも誇りに思っていたことです。」

スポーツマネジメント教授のウォーカー氏は、女性スポーツに関する自身の研究で、ある傾向が指摘されたと述べた。それは、バスケットボール界の女性たちは、魅力的なものによって、より優れた主体性と自己決定権を誇示しているというものだ。

「多くの女子バスケットボール選手は、自分自身を自由に表現し、自分が達成したいことを何でも達成する美的な方法でパフォーマンスを行うことができます」とウォーカー氏は語った。「私たちは時々、彼らがいかにビジネスに精通しているかを過小評価することがあります。特にこの時代においてはそうでしょう。」

コネチカット州のサンガード、ディジョナイ・キャリントンが、リアーナのランジェリーブランドであるサベージXフェンティとのスポンサー契約を結んだ。彼女は毎試合前に必ず20ミリのミンクまつげエクステを付けている。彼女の爪は通常、ある種の明るいポリッシュでコーティングされており、通常はアクリルエクステンションで仕上げられています。彼女は髪の生え際にジェルを塗ることにすっかり慣れており、わずか 30 秒しかかかりません。

「自分のプレーが良くなったと感じている。そうしているかどうかは分からないが、そう感じているだけだ」とキャリントンは語った。「それに、私はフーパーであれ、コート上の犬であれ、それでも特定の見た目を保つことができるかどうかにかかわらず、何かを妥協したいと思ったことは一度もありません。」

友達にストーリーを送信する 10 件のギフト記事